西瓜视频已经玩出了“较长视频”的一片天

小丫是一名园艺师，她最开始只是把“视频”当成一个记录自己日常工作的工具，后来随着越来越多人的关注，各种广告商接连找上门来。

如今，小丫已经是一名全职视频创作者了，她买了一套带院子的小房子，实现了自己和花草相伴的梦想，正在筹划在西瓜视频上开一个有关插花的视频付费专栏。

“短视频”正在成为一种新的流量渠道和内容生产工具。

根据第三方数据，今年以来，今日头条系独立APP用户使用时长占比已经从去年的3.9%猛增到10.1%，增长了1.6倍，超过百度系、阿里系成中国互联网总使用时长第二名。

今日头条系获得的新增总时长，主要得益于自己视频矩阵的高速成长，即抖音、西瓜视频、火山小视频。

9月15日，抖音官方宣布其日活用户突破6亿，实现了在短视频领域的“弯道超车”。

和抖音同属字节跳动旗下产品的西瓜视频也在几日前宣布了其品牌升级计划，西瓜视频在进行品牌logo的改动之外，其slogan也由原来的“给你新鲜好看”改成了“点亮对生活的好奇心”。

和抖音的定位不同，西瓜视频很明显要在“较长视频”领域深耕，它打算怎么做？发力点会落在哪？

01 西瓜视频的“前世”

西瓜视频的“前世”是在视频领域长达四年的探索。

2016年，脱胎于今日头条视频板块的头条视频诞生。2017年6月份，头条视频在品牌升级之后改名为西瓜视频，并推出全新slogan“给你新鲜好看”。同年10月份，西瓜视频用户量突破2亿，成为了当时国内最大的PUGC短视频平台。

彼时短视频正是内容领域的风口，西瓜视频也理所当然地投身于繁荣的短视频领域。

看准了这一风口，西瓜率先推出了对原创视频创作者的“10亿元补贴”政策，外加头条矩阵的大力导流，西瓜视频迅速跃入了短视频领域的第一梯队。

可问题也随之出现。单纯的资金和流量无法长期支持内容创作者的积极性，平台需要其他的方式来获取流量。

接着，综艺长视频成为了西瓜下一阶段的重头戏。2018年8月，在自制综艺《头号任务》的发布会上，时任西瓜视频总裁的张楠表示，未来一年西瓜将投入40亿用于综艺版权的联合制作，打造移动原生综艺IP。

然而已经在短视频领域取得一定成绩的西瓜视频，在仓促的转型过程中并没有解决内容的核心问题。通过原创、差异化和头条生态确实补充了西瓜视频生态的多样性，却并未取得进一步的突破。

进入到2020年，眼看着视频领域的战火愈演愈烈，西瓜视频对自身的定位也逐渐明晰。通过对过往战略的复盘以及现状的考量，介于竖屏短视频与影视综艺长视频之间的“较长视频赛道”成为西瓜视频此次升级的战略目标。

02 西瓜视频的“今生”

为什么会形成这样的战略目标？这要从今年3月份抖音早期成员任利锋加入西瓜视频担任总裁说起。

任利锋认为，在对创作者资源的加码布局之下，介于竖屏短视频与影视综艺长视频之间的“较长视频赛道”应该是西瓜视频更擅长的选择。3分钟以上、横屏观看，传递更大信息量，是西瓜视频理解中“较长视频”的特点；“点亮好奇心”则成为了“较长视频”可以传递的核心价值。

从市场上当前的参与者来看，以二次元、弹幕文化、造梗文化闻名的B站的正是靠较长视频起家，在“爱优腾”的包围下成功出道，近几年来，B站的频繁动作和每年一次的固定演讲也让其“破圈”趋势愈发明显。曾有B站UP主“IC实验室”表示，B站视频粉丝转化率在数据好的时候能够达到40-50%，这意味着，每2个看过视频的人，其中就会有一人转化为粉丝。

极高的社区粘性给了西瓜视频启示。相比于B站，西瓜视频更有其特有优势：能给到创作者商业化诉求的高度满足。

作为字节跳动旗下产品矩阵之一，西瓜视频背后是遍布全国的代理体系，以及实力雄厚的品牌主资源，这些“金矿”可以为内容创作者提供丰富的商业资源；此外，头条抖音西瓜三端打通的巨大流量能给予创作者最大力度的影响力扶持，让内容创作者可以在“不差钱”的状态下专心投入创作，实现“名利双收”。

不同于前两次升级对于不同路线的摇摆，西瓜视频此次的品牌升级目标表现得十分坚定：以创作者为中心，发力3分钟以上的较长视频领域。视频包括了时长较长、侧重横屏以及内容信息量多三个特点。一定程度上，这样的形式可以帮助创作者，也能够打破“阅后即忘”的常态，带来更多信息增量，给用户带来满足感。

西瓜视频在内容形式上对于“较长视频”的聚焦，一定程度上提高了内容制作的门槛，也强调更加丰富层次的PUGC。因此，内容质量被首先提高到了更加核心的位置。

为了提升内容质量，西瓜视频花费了更多的精力去挖掘和扩展自己的用户群体，推出数个大规模的对创作者的扶持政策。

在西瓜最近携手姚晨、肖央、陈冲等多位明星推出的“知影计划”中，将为创作者提供资源、奖金激励、专业内容团队制作、课程培训、运营一对一扶持、平台签约机会等服务，从创作力、影响力和变现力三个层面，深入扶持优质影像类视频。

这一系列扶持政策吸引了包括影视行业从业者、影视资深爱好者以及专业自媒体的大量入场。

比如，在专业领域，打造出优质图文内容的第一梯队内容媒体“毒舌电影”在今年2月份正式入驻西瓜视频，7月以来，毒舌电影日均涨粉2万，日均播放量达到400万。

同时，阿木爷爷、渔人阿烽、李永乐老师等西瓜视频原生视频创作人的相继出圈，巫师财经、科技袁人、妈咪说Mommytalk等头部视频创作人以及毒角SHOW的先后加入，也都在验证着西瓜视频内容生态的吸引力。

其次，除了一系列扶持措施以外，头条算法的加持也可以帮助用户迅速找到感兴趣的内容，将好内容进行高效传递。

从图文到短视频，今日头条系展现出来的核心能力就是通过信息流模式进行内容分发。

此前，字节跳动旗下产品矩阵的成功验证了“算法赋能”的可行性；科学的算法分发机制也保证了，即使创作者的粉丝数量不多，优质内容同样有可能被分发给有同样兴趣爱好的目标受众，从而大幅增加曝光量。

高质内容和精准算法，两者的相辅相成，将进一步实现内容生态的良性循环。

03 “较长视频”怎么玩？

与人尽皆知的长视频和短视频相比，用户对“较长视频”的接触频次依然不够高，目前还是个利基市场。

也成为了巨头抢占的下一个“宝地”。

以YouTube为例，数据显示，YouTube平台上3分钟以上的原创较长视频的VV（VideoView）占比达到72%。国内更是如此，无论是小红书上线15分钟内的视频号，突破此前视频不超过5分钟的限制；还是微信更新新功能，允许用户通过视频号在朋友圈发布1分钟长视频，也都在释放着较长视频代表未来发展趋势的信号。

目前看来，在经历了不同路线的摇摆之后，西瓜视频选择了一个正确的方向，但正确并不意味着容易。

在互联网和科技行业，流传着一个理论叫“信息熵”，指的是接收的每条消息中包含的“信息平均量”。在这个忙碌的时代，每个人的时间都很宝贵，如果想让信息传递得更为高效，一方面要提高载体信息密度；另一方面，也需要帮助创作者降低内容生产的门槛。

西瓜视频已经采取了一系列的手段：在活字计划中，西瓜扶持图文作者创作视频；在西瓜大学上，可以获得较长视频的免费综合性学习平台；最直接的是万元月薪计划：西瓜视频投入数亿元奖金，帮助1万名创作者真正实现万元月薪。

在创作服务方面，西瓜视频则给创作者提供了更便捷的封面编辑工具，并与剪映深度整合，支持一键应用模板和发布视频，进一步降低了创作的门槛。

爱奇艺创始人、CEO龚宇认为，5G对影视行业的四大影响之一，就是影响消费者心理。5G时代流量成本降低，视频轻应用化趋势明显，能降低消费心理门槛。这种情况下，“较长视频”乃至长视频对于用户的流量而言，都不再是沉重的负担，收看场景和方式将更为多元。

找到真正适合“较长视频”形态的内容模式，并不断提升内容品质和制作水准，才是“较长视频”得以发展壮大的根本。

这也是为什么此次西瓜的品牌升级，不仅对品牌形象进行了更新，slogan也发生了变化：由原来的“给你新鲜好看”更改为“点亮对生活的好奇心”。

这是因为，“点亮对生活的好奇心”背后的产品定位，是一条完全不同的路径，某种程度上它意味着西瓜视频正在找回初心：让百行百业的人在这个搭好的舞台上分享知识、经验和技能，让更多用户通过视频点亮对生活的好奇心。