国漫出海记，“快看”让全球一起催更

“首先，非常喜欢吸血鬼，还有就是图片！图片啊！！不能更加喜欢了，非常感谢！”

“我读完了第一季所有的章节。这个漫画也太棒了吧！虽然男主和女主之间有很多误会、对峙、争吵，但他们仍然彼此吸引。”

以上分别是日本网友和美国网友对《甜美的咬痕》这部漫画的评价。

《甜美的咬痕》是快看漫画的独家连载漫画，讲述了在吸血鬼的统治下，一位独立、内向的人类少女从讨厌到爱上一位吸血鬼王子的浪漫爱情故事。

在“原创、少女、吸血鬼”的关键词下，《甜美的咬痕》吸引了海外一大批粉丝，如今海外收入已破百万。

当然，这只是快看漫画众多海外作品案例中的一个。2021年，新网漫将要刮来一阵“出海”风吗？

01 为什么漫画适合出海？

20世纪90年代，我国的动漫市场掀起来了一股日韩风潮，大量日本动漫涌入中国，并占据了中国动漫市场的主要地位。

若干年后，在经历了反盗版、条漫彩色崛起、漫画付费以及IP商业化运作等动作后，中国漫画以独特的文化特色吸引了海外的诸多目光。一个不同于传统漫画的“新网漫”时代已经到来。

在中国漫画产业蓬勃发展的背景中，漫画出海的趋势正在涌现。

一方面，海外市场拥有广阔的受众。

根据《成就新时代的中国文化符号2018-2019年度文化IP评价报告》，在top20中国IP中，带有中国传统文化元素的IP占比达到75%，蕴含中国武侠文化或者传统历史文化的产品仍然是海外用户比较青睐的中国文化产品类型，我国已有多款动漫作品登上海外漫画平台COMICO人气榜榜首。

作为文化载体的主要代表之一，漫画出海面临的最大问题无疑是水土不服，东方文化的玄幻、修真、古风、武侠等风格是否会增加欧美年轻人的阅读难度？

针对这个问题，移动端漫画出海平台WebComics团队在上线前曾经给出答案，从其引进签约的110多部版权作品来看，S级和A级的作品数据比例超过了63%，作品发行通过率超92%，市场接受度较高。

并且，在此之前，韩国漫画已经率先验证了出海的可行性。

2015-2017年，韩国漫画在日本，东南亚，北美和欧洲等地的销售额都在逐年递增。日本、欧洲、东南亚为主要输出地。其中，2017年欧洲的出口销售额达到了7600万元，日本、东南亚两个市场则是分别超过了6700万元、4800万元。

另一方面，以快看等为首的漫画发行平台，极大带动了中国动漫内容产能的提升，也催熟了漫画内容生产机制。

仅2019年一年，中国动漫相关领域投融资事件约49起，涉及金额将近百亿元人民币，这样的生产效率和产业生态无疑为漫画的出海提供了坚实基础。

伴随着国内移动互联网的飞速发展，国内互联网漫画已经到达存量阶段，互联网内容生产方正亟待去海外市场寻找更为广阔的增量市场。

02 漫画该如何出海？

2021年1月4日，快看漫画正式发布“哥伦布”计划，进军全球市场。

“哥伦布”计划将如何进行？

首先，快看漫画将成立海外事业部，正式进军国际市场，目前其已开始内测国际版app，制定了“侧重发展日韩和欧美市场的同时，不断提升小语种市场的覆盖率”的出海策略；

其次，快看国际化为自己定下了战略小目标：2021年计划实现流水3亿人民币；未来预计实现海外月活4000万，再造一个快看；

再次，快看国际化有战略性的差异化打法：本土化方面，将与北美平台tapas合作，中美合制打造联合作品；原创方面，快看以中国市场广泛验证的工业化体系进军国际市场，包括选题策划+剧本创作+视觉制作等；

最后，快看不仅进军国际，也将在国内实现多渠道内容分发。目前，快看端外分发已经实现小程序+M站的月活超过500万，日活80多万，覆盖BAT渠道。

对于快看漫画来说，出海既在“情理之中”，也是“意料之外”。

“情理之中”在于，从快看的基因来看，快看漫画已经是中国漫画平台的领军者，拥有众多作品和用户，聚集了国内全网80%以上的头部作品。

而快看漫画始终坚持的原创生态创作体系，可以移植到海外，和tapas等众多国家市场合作伙伴共同搭建起当地的创作生态。

“意料之外”在于，仅通过短短一年的时间，快看漫画已经通过作品出海，验证了全球分发体系商业模型的可行性。

2020年度，快看漫画累计输出海外作品101部，实现流水近一亿元；漫画产品覆盖欧美、日韩和东南亚，共计11种语言数亿读者；爆款案例方面，已经打造了《女巨人也要谈恋爱》、《甜美的咬痕》两部海外收入破百万的标杆漫画。

哥伦布开启了大航海时代，发现了美洲大陆，是塑造世界市场的起点，“哥伦布”计划预示着快看漫画将在2021年启动国际化战略，打造全球分发体系，助力中国漫画走向世界。

03 出的不仅是“海”，更是文化自信

随着中国网文和电视剧在海外的不断发行，全球市场逐渐了解到了一种来自中国的新审美——国风。

如今，漫画也有望掀起一股新的风潮。

从内容形态看，漫画的理解成本和翻译成本都更低，更有利于跨文化语种的扩张。漫画打破了语言的隔阂，主要通过画面和人物对白来讲述故事，降低了理解成本，容易被读者接受。

从内容故事来看，漫画中的人物、情节、场景等都是中国文化的产物，它们以简单易懂、图文并茂、有趣有料的方式呈现给海外的受众，更有助于中国文化的“走出去”，也有助于文化自信的创新性表达。

从产业链方面来看，漫画和网文出海这种文化输出，也能够让出海企业在海外的业务基础更加坚实，在寻找高粘性用户之余，能够在细分产业上有更多上下游的布局。

快看漫画创始人&CEO陈安妮表示，快看漫画已经构建了较为完善的内容生态，包括上线KK学院，举办各类漫画赛事，发掘优秀新人创作者，源源不断为漫画行业注入更多创作力量。

这套人才筛选+选题策划+剧本创作+视觉制作的工业化高品质的内容体系，将会在快看漫画进军全球市场时发挥重要作用，源源不断催生出优秀作品。

未来，以快看漫画为代表的中国漫画已经培育出独具魅力的内容生态，有望把中国故事讲给世界。